Marketing estratégico – Créditos: 4 ECTS
- Fundamentos del marketing estratégico. Orientaciones de la empresa hacia el mercado. Planificación estratégica corporativa. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto. Posicionamiento. Estrategias de posicionamiento. Marketing internacional. Modelos de penetración en el mercado.
Fundamentos en comunicación y publicidad – Créditos: 3 ECTS
- Introducción a la comunicación de marketing. Herramientas de comunicación en Marketing. Medición de resultados de la comunicación. Publicidad. Decisiones de mensaje, medios, soportes, lugar y tiempos de emisión. El Briefing. Herramientas below the line. Valoración de la eficacia de la publicidad. Promoción de ventas. Patrocinio. Relaciones públicas. Marketing directo. La venta personal como herramienta de comunicación.
Marketing y comunicación interno – Créditos: 3 ECTS
- Marketing interno. La comunicación interna en la empresa. La gestión del conocimiento. Herramientas en la gestión del conocimiento. El Plan de Comunicación Interna.
Comunicación e imagen corporativa – Créditos: 4 ECTS
- Identidad, cultura e imagen corporativa. Identificación y cuantificación del público objetivo. La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa. Planificación estratégica de la imagen. Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa. La imagen corporativa en internet. Gestión de la marca. La comunicación en situaciones de crisis. Gestión de crisis
Habilidades directivas y negociación – Créditos: 4 ECTS
- Estilos de Dirección. Delegación. Toma de decisiones. Gestión del cambio. Gestión de conflictos. Técnicas de negociación. Gestión de reuniones. Gestión eficaz del tiempo. Inteligencia emocional en el trabajo.
Oratoria – Créditos: 3 ECTS
- Cómo comunicar bien. Elementos básicos del buen orador. Elaboración del discurso. Comunicación verbal y no verbal. PNL como herramienta de utilidad para el orador. Cómo hablar en público
Personal Branding – Créditos: 3 ECTS
- La marca ante el nuevo marketing. Marketing 3.0. Escucha activa y protección de la reputación digital. Redes sociales y herramientas para la reputación digital personal. Evolución de la identidad digital. Ciberactivismo. Personal Learning Environment (PLE). Autoconocimiento e identificación de nuestro target. Planificación de una campaña de personal branding. Desarrollo de la marca personal y la reputación digital.
Fundamentos de Marketing – Créditos: 4 ECTS
- Políticas de producto. Ciclo de vida del producto. Creación y modificación de productos. Política de precios. Métodos de fijación y estrategia de precios. Política de distribución comercial. Tipos de distribución. Intermediarios. Métodos de venta en la distribución comercial. Organización de ventas y plan de marketing.
Estrategia de Marketing digital – Créditos: 4 ECTS
- Estrategias competitivas en el entorno global y digital. Marketing estratégico y marketing operativo. Segmentación del público objetivo en internet. Herramientas de segmentación digital. Herramientas de marketing digital. Plan de comunicación y promoción en internet. Métricas de marketing digital. Diseño y creación de un Plan de marketing digital. Diseño y creación del social Media Plan.
Redes y Medios Sociales – Créditos: 4 ECTS
- La Publicidad en Facebook. Cómo crear anuncios en Facebook, elementos. Resultados y métricas en Facebook. Cómo interpretar resultados Permission Marketing. Creación de una campaña de Permission Marketing. Herramientas de Permission Marketing. Marketing de afiliación. Funcionamiento. Creación de una cuenta de afiliado. Plataformas de marketing de afiliación. Performance Based Marketing – Marketing por resultados. Modelos, funcionamiento y herramientas en el Marketing por resultados. Re-Marketing o Retargetting. Funcionamiento, ventajas, plataformas y herramientas de retargetting.
Protocolo – Créditos: 3 ECTS
- Concepto de protocolo. Protocolo oficial. Protocolo social. Urbanidad y cortesía. Protocolo Empresarial. Habilidades protocolarias y de comunicación. Relaciones institucionales y protocolo.
Análisis de mercados – Créditos: 3 ECTS
- Sistemas de marketing, demanda del consumidor y análisis de mercado. Análisis de los mercados empresariales y comportamiento del comprador. Segmentación del mercado y selección del público objetivo. La investigación de mercados. Técnicas de investigación. Análisis y presentación de los datos. Internet como herramienta de investigación de mercados.
SEO y SEM – Créditos: 4 ECTS
- Posicionamiento natural y buscadores. Motores de búsqueda. SEO optimización on-page y off-page. Google adwords. Cómo crear una campaña. Técnicas avanzadas de optimización de campañas. Problemas comunes en Google Adwords. Control y medición de resultados.
Mobile Marketing – Créditos: 3 ECTS
- La revolución del marketing móvil. Ecosistema mobile. Visión estratégica del mobile Marketing. Analítica y herramientas de control y medición. Mobile Media. Marketing de proximidad. Mobile Advertising. Mobile Publishing
Reputación online – Créditos: 3 ECTS
- Gestión de la reputación online. La gestión de las interacciones en la comunidad. Monitorización y analítica. Herramientas. La huella digital. Cómo eliminarla. Gestión de crisis 2.0. Diseño y planificación de un Plan de reputación online.
Trabajo Fin de Máster – Créditos: 8 ECTS
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Master en Comunicación Corporativa y Dirección de Marketing

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Marketing estratégico – Créditos: 4 ECTS

Fundamentos en comunicación y publicidad – Créditos: 3 ECTS

Marketing y comunicación interno – Créditos: 3 ECTS

Comunicación e imagen corporativa – Créditos: 4 ECTS

Habilidades directivas y negociación – Créditos: 4 ECTS

Oratoria – Créditos: 3 ECTS

Personal Branding – Créditos: 3 ECTS

Fundamentos de Marketing – Créditos: 4 ECTS

Estrategia de Marketing digital – Créditos: 4 ECTS

Redes y Medios Sociales – Créditos: 4 ECTS

Protocolo – Créditos: 3 ECTS

Análisis de mercados – Créditos: 3 ECTS

SEO y SEM – Créditos: 4 ECTS

Mobile Marketing – Créditos: 3 ECTS

Reputación online – Créditos: 3 ECTS

Trabajo Fin de Máster – Créditos: 8 ECTS

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